技术探讨

佳丽宝将重塑品牌形象,明年二月发布44款新品

记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

日本花王集团将对旗下化妆品品牌佳丽宝进行改造。

佳丽宝(KANEBO)公司日前宣布,从2020年春季开始,在营销活动中将以“希望”为概念来重塑品牌,并于明年2月发布44种新产品。希望能通过这些举措吸引到更广泛的消费群体。

在新产品的设计上,佳丽宝想要凸显的是现代感和个性化。品牌主推的几款唇妆产品都采用了紫色等绚丽吸睛的颜色,在质地和使用方式上也将与以往有所不同,售价在2000至5000日元之间,目标是吸引更多年轻大胆的消费群体。配套的营销策划、专柜设计方面,也会更强调品牌的时尚感和高级感。

佳丽宝为品牌重塑打造年轻大胆的新产品。来源:佳丽宝官网

佳丽宝化妆品株式会社(KANEBOCosmetics INC.)是日本第二大化妆品集团公司,于2006年被花王集团收购,该公司旗下的众多品牌中,为中国消费者熟知的有Freeplus(芙丽芳丝)、KATE(凯朵)、SENSAI等。

2016年,佳丽宝公司推出同名品牌,其产品定价较高, 彩妆系列中,一瓶粉底霜可以卖到1159元人民币,而在护肤系列中,较为知名的一款面霜价格在1500左右,在小红书等社交平台上,被众多中国网友认为是日本的“贵妇品牌“。

超高端化妆品品牌“SENSAI”

此前,佳丽宝化妆品的宣传语是“定义优雅”,主打“自然的妆效、精致的护肤体验”。明年重塑品牌,佳丽宝将围绕支持女性个性绽放、包容性别、尊重多样性等理念展开。

佳丽宝公司曾公开表示,有平衡感的自然妆容在日本长期以来占据主导地位,如今也依旧是彩妆流行的主体,但随着2020东京奥运会等大事件的来临,或许华美艳丽的妆容会更为流行。

对于花王集团来说,升级佳丽宝的品牌形象,顺应彩妆多样化、个性化的趋势,是其完善品牌布局,布局全球化妆品市场的重要举措之一。同时也符合其消减销售增长乏力品牌、加强对高档化妆投资的整体发展策略。

花王集团计划在2021年前将旗下约50个化妆品品牌削减40%,减至约30个。在准备淘汰的品牌中,包括佳丽宝化妆品旗下护肤品牌“DADA”、“RAPHAIE”等约20个品牌,同时将营销投资集中于SENSAI、KATE等11个全球重点品牌。希望通过加强对高档化妆品的投资,在2020年将化妆品业务的销售额提升至超过3000亿日元。

在2018年花王发布的全球品牌组合战略中,它将业务调整为重点发力11个全球品牌(G11)和8个日本本土品牌(R8)。佳丽宝便是G11全球品牌之中的中高端品牌,花王集团在当时公布战略时曾提到,将扩大佳丽宝品牌的产品阵容,并以更明确的全球视角来传播品牌风格。同时,花王将进一步完善G11品牌各自的个性,加速推动它们在亚洲与欧洲的发展。

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